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北京vi設計讓設計思維助力企業騰飛

發布時間:2020-07-17 16:56

從產品思維到新物種思維的跨越,是什么樣的力量讓曾經強大的諾基亞轟然倒下?是什么樣的力量讓曾經輝煌的柯達黯然離場?又是什么樣的力量讓聯想處于尷尬?是什么樣的力量讓蘋果站在時代的巔峰?什么樣的力量,讓小米持續引爆公眾又是什么樣的力量,讓特斯拉脫穎而出。

我目睹著這個時代某個知名品牌的銷往,也見證了這個時代某個知名品牌的誕生,我們不進拷問,這時代的品牌到底如何輝煌崛起呢,又是如何走向消亡的?這背后的原因到底是什么?其實,對于以上的問題,在達爾文新物種起源一書早已明確的答案,生物界演化和商業街巖畫是何等的相似。在長達數億年的生物進化史中,這期間伴隨著大量的物種消失,同時也伴隨著新物種的誕生。

商業競爭的本質到底是什么?陌陌憑什么在強大的微信面前還能活餌?阿里推出了來往卻能淪陷,京東如何在淘寶天貓地盤分得一杯羹?但騰訊的易迅確實扶不起的阿斗,唯品會聚美優品在垂直電商又是如何在阿里巴巴和京東兩大巨頭中生夾縫生存,特斯拉又是如何在豐田寶馬奔馳主導的汽車領域里大放異彩?為了更好地回答這些問題,我們要好好的研究一下商業社會進化法則,只有真正的了解過去,我們才能更好地把握未來。

在品牌時代,商業競爭的主陣地發生新智認知的爭奪戰場,哪家企業能夠通過強大通過大規模的廣告以及公關率先搶占消費者的心智認知,誰就能獲得商業競爭優勢,這表現在高空的大規模的廣告戰河大渠道的大規模的渠道資源搶奪戰,企業競爭已經從產品時代率先競爭到品牌心智時代,因因為在品牌時代產品已經飽和,在我們看來,熟悉的腦白金廣告,這是品牌時代的認知。

品牌時代的本質是心智認知之爭及品牌時代,關鍵力量是搶占某一個心智認知定位,通過發動飽和性的廣告攻擊方式,快速的搶占定位,至今這些品牌打造模式還是相當有效的,我們的承認定位理論是一個偉大的營銷理論,不過單單從廣告塑造,認知定位顯然已經不能滿足品牌打造工作了,因為品牌時代品牌打造的工作不僅僅停留在傳播概念層面,沒有涉及到產品屬性的改變,更多的是以心制為核心去搶占用戶心智,尚未被占領的地方認認,只涉及產品特性的改變了,沒有有一,有的只是消費性質的改變,只有一個傳播概念的更改。



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